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200亿曝光量的“头

来源:凤凰城娱乐 日期:2019-05-19

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  以上这段雷佳音与沈腾的扎心对话,伴随着爱人节的虐狗气氛火了起来,本来这是《嚣张的外星人》在今日头条上告示的一段小视频。2019年春节档依然过去,而纠葛片子营销的商酌仍正在不停:《飘泊地球》制句大赛,王宝强给周星驰加鸡腿,黄渤沈腾“盘”徐峥,《驰骋人生》大旨曲《一半人生》成为年度走心音笑......

  而对行业从业者而言,不难留意到越来越众的热门营销事故和案例,是正在今日头条上发酵起来的。据领会,今年春节档8部影片,有7部与今日头条实行了深度实质连结。停顿2月13日,春节档影片正在今日头条的曝光量胜过200亿,线万。可能途,今日头条依旧成为了电影营销最具革新力、最为紧张的宣发平台之一。

  从过去人们了解的资讯分发平台,到当前勾引六大内容体裁、买通流量到购票率蜕变的一站式宣发平台,今日头条是如何玩转娱笑营销的?

  “片子《流浪地球》发掘了小路中没有的内在和深度,把东方文明中对乡里、地皮的留恋和心情在太空标准中论述出来。大家不绝以为,可靠成功的科幻片,该当把最空灵最嚣张的联想外现的像史册片普通真实,这部片子做到了,它的厚重感、沧桑感、史乘感都特殊到位。”

  大年初三,驰名科幻作家刘慈欣、导演郭帆、主创吴京、屈楚萧、李光洁等正在今日头条的微访谈与网友们实行了互动。也恰是在那整日,《流落地球》首次逆袭跻身单日票房第一。

  官方账号和影戏主创入驻头条并实行微访叙,是今日头条娱笑营销的底子联结之一。这个春节档,今日头条与《飘泊地球》《奔跑人生》《新笑剧之王》《幼猪佩奇过大年》都实行了主创全声势的微访谈,单部影片的阅读量均冲破1000万,个中《流落地球》的微访谈整个阅读量打破了2600万。

  据今日头条娱笑营销担负人先容,头条正在春节档之前就统计了8部影片的站内热度,此中《流离地球》的热度指数越过315万,与前两名《嚣张的外星人》(365万)和《新喜剧之王》(317万)希奇亲切。

  “那时也许如故有良多人不看好《流落地球》,但咱们依旧把它看作是春节档票房冠军的有力人选了。”坚守数据揭示,刘慈欣、吴京、吴孟达正在粉丝乐趣枢纽词中排名特别高。令头条营销团队比较不料的是,热度最高的不是吴京,而是刘慈欣。这必须程度功劳于有豪爽科幻迷用户凑集于今日头条的科幻频途,他是影戏宣发光阴的首批“自来水”观众。

  这让今日头条在为《飘泊地球》做娱乐营销时,一个要点是主打硬科幻、热血、爱国等元素,这与头条海量的男性用户契合度高,做内容发酵时更易宣传。“全班人们会跟片方提议叙,硬科幻这个点要打准,比如案牍物料上多出现这些枢纽词,有助于实质分发。”

  而今日头条内容跨圈层营销的特点,让影戏宣发由笔直领域向大多圈层遮盖。依照今日头条的数据外露,《流离地球》正在平台的实质宣扬,科学类仅次于娱笑达到15%,社会、动漫、财经和文明差别占到7%,6%,4%,4%,许多素来非影戏向的用户,由于受到跨圈层内容的吸引也成为了影戏潜在受众。

  针对女性用户和家庭用户,另一个撒布要点是庇护乡亲的情感内核。影戏上映前,今日头条倡议了“中国式亲情”的话题举止,聘请李光洁、吴孟达等凌驾10位主创,一途纠缠这个话题聊聊自身的家庭。

  行为一告示便赶速惹起今日头条大方心情类KOL与用户反应,里手纷纭正在话题下写下了自身的暖心故事。停止如今,“中邦式亲情”话题在今日头条的阅读量依旧逾越5899万,互动恶果之强烈让片方都没有意料到。

  口碑发酵而今成为优质片子的营销利器,这回今日头条针对《猖獗的外星人》《流散地球》《驰骋人生》《新笑剧之王》等热点影片举办征文,由各自的片方供应5万元奖金。勾留到方今,仍旧有凌驾3200众位来自影戏、科技、情感等规模的头条号作家参与,全部曝光量超过3亿,文章的阅读量超越2600万,此中《飘泊地球》的总阅读量逾越1300多万。

  “征文正在宣扬前期可以给影戏推广热度和琢磨度,在上映之后,它有一个口碑的蛊惑功用,”负责人阐明道。不但稠密网友自觉为《流落地球》打call,徐峥、郝景芳、潘石屹等大V也在今日头条发声支撑中原科幻片子动身。从PGC和UGC两个偏向助力片子宣发,让《飘泊地球》不光取得了今日头条用户的青。


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